“这么误导破费者的商标不是另一种形势的讹诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说，她在一家商店购买了“一品牛肉干”。回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉成品，“一品牛”实为商标。

频年来，一些分娩企业玩起商地方“笔墨游戏”，打“擦边球”，引起破费者质疑。这些容易引起破费者误会的商标正当合规吗？对此，记者采访了读者、网友及计算众人。

“小尾花黑”猪肝、“99”芦荟胶、“树上摘的”椰子水……

一些商标称呼误导破费者

浙江杭州市读者乔先诞辰前在公司楼下超市买了一瓶椰子水，他本想买“if”品牌，适度买追想才发现，这瓶椰子水的品牌是“tf”。这瓶形式很像“if”的椰子水并非纯椰子水，配料表暴露加了很多添加剂。“这种仿冒包装太具有迷惑性了，必须约束。”乔先生歧视地说。

乔先生在外交媒体发布这一履历后，不少破费者清楚我方也“中过招”。有网友说，“网上购物的时代有个‘顺遂买一件’，一不防备就买到了假冒伪劣商品。”除了仿冒品牌，还有不少商标玩“笔墨游戏”。

在一个积聚视频平台上，一位视频博主分享了我方购买“黑猪肝”的履历。博主说，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”。准备下单时，须臾看到这家店的品牌为“小尾花黑”，猛然意志到此商品并非黑猪猪肝，仅仅凡俗猪肝。“如若不是黑猪猪肝，这个商品价钱不算低廉。没猜度这家店是在玩‘笔墨游戏’。”该博主失望地说。

在售商品中，截取一段态状性词语行为商标搭配在商品品类上，让破费者变成误会的并不鲜见。比如破费者较为熟知的“六个核桃”是商标，一罐饮料的养分价值并不等同六个核桃；今麦郎“手打”挂面，“手打”仅仅注册商标，不料味着挂面为手打的；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”亦然商标……

还有的分娩企业使用营造适度氛围的商标。有读者反应，买到的“潘婷3分钟遗迹”精华露，用过之后发现和凡俗精华露判袂不大，仔细一看，居品后头有一转小字，标注着“潘婷3分钟遗迹是注册商标，非功效声称”。更有一些商家，将商品标记伪装为要素态状。有读者反应，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶，商品外包装上印着大大的“99”字样，让东谈主误以为是99%含量的芦荟胶，底下却有一转小字标注：“99是指久久坚握补水”。再比如斯前广受真贵的海天蚝油居品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字，侧面有一转小字剖判注解“防腐剂（苯甲酸钠、山梨酸钾）含量未检出”，但破费者看到“零添加”的字样，容易以为莫得任何添加剂要素。

还有的商标初看没什么，与食物品类结合就形成了另一种语境。记者在一家超市看到，有“树上摘的”椰子水、“山里采的”葡萄汁、“丛林里的”白桦树汁……这些饮料包装上凸起“树上摘的”“山里采的”“丛林里的”等描画词，配上商品称呼，给破费者留住无尽设计。但仔细不雅察其包装就会发现，笔墨右上角写着小小的“TM”字样，这是使用商地方符号，其椰子汁与椰子的采摘莫得平直关系。商标有注册商标与使用商标之分。“TM”为使用商标，主要用于告白宣传、展览以过甚他交易步履，用以识别商品或工作起首。使用商标无需经过商标驾驭部门核准注册即可使用。注册商标则需照章核准注册，商标注册东谈主享有对该商地方专用权，受到法律保护。

一些分娩企业利用使用商标不需核准的便利，用“笔墨游戏”误导破费者。但是，记者在国度学问产权局中国商标网上搜索发现，不少带有误导性的注册商标，也通过了商标审查核准。举例，白象“多数袋面”，执行商品只比凡俗便捷面多30%操纵的净含量，而非半袋。记者查询发现，“多数”商标是注册在第三十类（便捷食物类），商品为“馒头；便捷面；挂面；面条；冰淇淋”上的注册商标。单看注册商标“多数”，不具有倾向性，但与便捷面计算起来，就产生误导效应。

通过商标“笔墨游戏”擦边优质居品赢得溢价，

侵害破费者利益，阻止商场程序

虽然，一些品牌之是以花心想在商标上玩“笔墨游戏”，以含有迂缓性、示意性词语，让破费者误以为居品具有特定品性、产地或认证，主要宗旨在于赚钱，增多销量以至普及价钱。

东谈主民网“东谈主民投诉”接到网友投诉，该网友通过网上平台在“五常市波浪粮油店”购买五常大米。“五常大米着名远近，就想着买点追想尝尝。我在收到货之后，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’，但其践诺标准为GB/T1354，是凡俗大米的国度标准。经向五常市大米协会进行野心，正品五常大米践诺标准为GB/T19266，对品种、产地、工艺等设定了强制门槛。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上，都较着标注了‘五常大米’，致使破费者误觉得该居品为五常大米。”该网友不悦地清楚。

还有的品牌利用商标“笔墨游戏”卖出高价。举例，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”，适度暴露，相同是1千克猪肋排，其他品牌黑猪排骨价钱为60多元，而“壹号土”商地方黑猪排骨为170多元。

此外，某些商标包装变成破费者贯通浑浊，还可能带来食物安全风险，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的居品执行含有葡萄糖，糖尿病患者食用后会导致升糖。外交媒体上，有网友发布了我方在网上购买的酸奶，该酸奶有两款，但外不雅相似，都标着大大的“0”。“我看到商标标记以为都是不含糖的兴致，适度买追想发现存一款是‘0’蔗糖，另一款是‘0’添加，却含有蔗糖。”该网友说。

商地方“笔墨游戏”，不仅会侵害破费者利益，还会破碎商场的自制竞争环境。河北威县读者吴睿鸫来信说，“那些通过商标打擦边球的企业，利用破费者的贯通偏差获取不妥利益。诚信接头的企业就会被挤占商场，可能产生‘劣币落幕良币’的效应。”

不仅如斯，破费者碰到这种情况，明知受到讹诈，维权却有一定难度。按照表率，破费者需要举证在购买时决策受其误导，自行坚决商品并追想货源，取证资本远超商品价值。同期，破费者若想苦求宣告问题商标无效，需向国度学问产权局支付用度，商标公示期提议异议也要付费。破费者的维权资本，远高于商品价值。

商标内容审查表率存在破绽，监管体系需束缚完善，

从泉源上拦阻不良商标

“商标法明确章程，带有糊弄性，容易使公众对商品的质地等特质简略产地产生误认的，不得行为商标使用。有些商标即使还是注册见效，在使用时也应当撤职诚笃信用原则。若容易导致糊弄性使用，不应当允许注册。”中国政法大学学问产权法考虑所副长处陈健说，“同期，接头者向破费者提供相关商品简略工作的质地、性能、用途、有用期限等信息，应当果然、全面，不得作失实简略引东谈主误会的宣传，不然接头者愉快担民事职守。”

那么这些误导性商标为何能奏凯使用，以至通过审查核准？

“使用商标唯有使用即可存在，即使存在误导性、糊弄性，也很难在使用前被发现，更无法提议异议或宣告无效。”而关于注册商标，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞先容，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或糊弄性时，可能会存在认定上的互异，这种互异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核。“同期，部分苦求东谈主通过拆分商标等方式，高明粉饰审查。举例，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’，在多个指定商品（如‘肉、腊肠、火腿、鸡肉、肉罐头’等）上苦求注册，拆分后的商标为‘壹号土’。在审查经过中，这些拆分后的商标与各指定商品的特质关联收缩，审查东谈主员较难识别其潜在的误导性，从而可能批准其注册。”吴红霞说。

因商标具有误导性、糊弄性而购买商品后，

破费者感到权利受损，维权就规划吗？

陈健清楚，破费者不错向商家看法补偿耗损，并追涨价款的3倍补偿，增多补偿的金额不及500元的，按500元规画。此外，破费者也不错计算破费者协会、当地商场监督管制部门寻求匡助，必要时也可向法院告状条目商家补偿。

与此同期，监管部门也应当承担起相应使命，从注册到使用，从监管部门到行业协会再到破费者，构建起多维度协同处治体系，多管都下整治带有误导性、糊弄性商标骚动商场程序的乱象。

对此，吴红霞清楚，监管部门应当从完善审查机制和加强广阔监测两方面完善监管体系，驻防糊弄性商标阻止商场。从商标注册表率动身，计算驾驭部门应束缚优化审查标准，强化对潜在误导性和歧义性商地方审查力度，不错哄骗大数据技艺对商标称呼进行语义分析，筛查可能存在误导性的词汇，从泉源上拦阻不良商地方注册；在商标使用阶段，结合企业和破费者的举报陈迹，强化监控，实时拜访和处理存在歧义或争议的商标，有用拦阻误导性商地方扩散，保险商场程序和破费者权利。

浙江温岭市读者王军荣清楚，幸免商标玩“笔墨游戏”，谬误在于常态化处治。“相关部门应进行结合处治，成就常态化结合王法机制，通过协同研判陈迹、制定行动有接头、开展现场查验等方式，逼近查处商标侵权及误导性商标案件。同期，行业协会也应鼓动成就交易伦理协议，表率企业行动。还不错成就商标注册信用承诺轨制，对以糊弄妙技取得商标注册的主体，照章宣告商标无效比肩为失信主体。此外，相关部门还不错对商标造孽信息进行分享或公示，倒逼企业慑服商场规矩和交易伦理。”王军荣说。